1月10日，為迎接世博會的到來，進一步宣揚奉獻愛心的慈善精神，由上海市慈善基金會、上海市精神文明建設委員會辦公室、上海市商務委員會、上海廣播電視臺、上海市商業聯合會共同倡議發起的“千店獻愛心和諧迎世博--2010新年慈善千店義賣”活動在上海五角場萬達廣場舉行。上海市政協主席、上海市慈善基金會理事長馮國勤、上海市慈善基金會監事長羅世謙、市慈善基金會副理事長兼秘書長金閩珠等領導出席活動并參加活動啟動儀式。

“千店獻愛心和諧迎世博--2010新年慈善千店義賣”活動倡導了“人人可慈善，行行能慈善”的理念，上海商管公司秉承活動精神捐款10萬元，并聯合各商戶捐出活動當天的部分利潤，用于“安老、扶幼、助學、濟困”,在市民購買商品奉獻愛心的同時，也讓特困家庭感受到社會的關愛和溫暖。新華網、上海電視臺新聞頻道等各大主流媒體對活動進行了現場報道。